Lovegrove, M.C. 2025. Participación congruente de marcas en tendencias de TikTok: Credibilidad, autenticidad y conductas de interacción en Ecuador. Proceedings of the Academy of Latin American Business and Sustainability Studies (ALBUS). 3, 1 (Dec. 2025), 137–141. DOI:https://doi.org/10.70469/ALBUS.WIP16.