Xenocentrism as a Predictor of the Adoption of New Foreign Technologies: A Study of Digital Consumers

Resumen

Este estudio analiza cómo el xenocentrismo del consumidor influye en la adopción de tecnologías extranjeras en Latinoamérica. Con datos de consumidores digitales en El Salvador, se propone un modelo de segundo orden donde factores como la admiración por lo extranjero, la percepción de inferioridad local, el deseo de estatus y el conformismo cultural afectan directamente la disposición a adoptar tecnología foránea. Mediante ecuaciones estructurales, se busca validar empíricamente el vínculo entre actitudes culturales y decisiones tecnológicas. El estudio aporta al integrar modelos clásicos de adopción con dimensiones socioculturales, ofreciendo implicaciones para marketing, educación y políticas públicas en mercados emergentes.