Influencia del tiempo de exposición al contenido digital, publicidad de Key Opinion Leaders y percepción en la intención de compra de cosméticos coreanos en jóvenes limeños

Resumen

El auge del K-Beauty ha tomado protagonismo en el mercado cosmético, donde ha ganado popularidad entre jóvenes por medio de las redes sociales y hechos culturales como el K-pop. Sin embargo, existe una brecha en la literatura para comprender los factores que motivan a los jóvenes a comprar productos de belleza coreanos, así como el papel que desempeñan los influencers y las plataformas digitales en este proceso. Este estudio analizó cómo influye el tiempo de exposición al contenido digital, la publicidad de los Key Opinion Leaders (KOLs) y la percepción hacia los cosméticos en la intención de compra de productos de belleza coreanos en jóvenes limeños de entre 18 y 35 años. Empleó un enfoque cuantitativo con diseño correlacional y muestreo no probabilístico por conveniencia realizando un cuestionario aplicado a una muestra de 300 participantes. Para el análisis, se utilizó el modelo PLS-SEM con la aplicación SmartPLS. Se concluyó que los jóvenes no solo consumen por la funcionalidad del producto, sino que también están motivados por tendencias globales y movimientos en las redes sociales promovidos mayormente por los influencers. Estos hallazgos visibilizan la importancia de implementar estrategias de marketing digital para promover la compra de los productos de belleza coreanos.