Percepción del influencer en TikTok y su efecto en la intención de compra de jóvenes limeños

Resumo

Actualmente, TikTok se ha consolidado como una de las plataformas más
influyentes entre los jóvenes, transformando significativamente sus hábitos de consumo.
En este escenario, los influencers no solo cumplen una función de entretenimiento, sino que también influyen en la intención de compra de los usuarios. Sin embargo, persiste un vacío en la comprensión de cómo se construye esta influencia a partir de la percepción del influencer. Por ello, esta investigación tiene como objetivo determinar la relación entre la percepción del influencer en TikTok y la intención de compra de jóvenes pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B en Lima Metropolitana. La percepción se aborda desde tres dimensiones: credibilidad, autenticidad y cercanía percibida. El estudio adopta un enfoque cuantitativo, de alcance explicativo, con un diseño no experimental, transversal y correlacional. Se espera que los resultados confirmen que las tres dimensiones influyen positivamente en la percepción del influencer y que, a su vez, se relacione con la intención de compra. Los hallazgos ofrecerán evidencia empírica relevante para el marketing digital, proporcionando lineamientos estratégicos para marcas, creadores de contenido y plataformas digitales.
Comprender la percepción del influencer permite influir eficazmente en las decisiones de compra del público joven en TikTok.